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乾进娱乐:腾讯新闻: 2014年如何打坏客户

来源:http://www.kanenaru.com 编辑:乾进娱乐 时间:2018/06/17

你多久没坐在电脑前看新闻了??

下图显示了运动的潮流是多么的不可阻挡.!

腾讯新闻:2014如何玩坏客户端


表1 :全球移动通信增长趋势图
( EB /月,数据源:爱立信)

数据显示,2013 - 2019年间,全球移动数据流量将增长十倍。 2013年,智能手机产生的移动通信量超过笔记本、平板电脑和路由器产生的通信量总和.。


腾讯新闻客户端成为手机阅读的第一入口

2014年的互联网媒体既是内容又是技术,但最终都是移动平台.! 移动场景对内容制作的强大颠覆力量即将到来,深刻改变了人类的生活方式.。 腾讯、网易、凤凰、搜狐、新浪已经打了一年多。

纵观战争形势,新闻客户已从大规模的“增量时代”正式进入“股票时代”. 各公司的主要任务也从增加装机容量转变为改善用户体验和实现流量.。 腾讯新闻在产品、内容和商业化等多个方面进行合作. 它不仅在装机容量、推进速度、日光伏等硬指标上领先,而且通过在大规模项目申报中不断的高频创新,在移动信息运营行业占据了坚实的标杆地位.。


首次披露内部核心数据

腾讯新闻在过去一年取得了什么样的领先发展?

1. 装机容量>网易+搜狐+凤凰覆盖用户24小时信息圈


根据快车道研究所12月5日公布的数据.腾讯新闻客户共收到4.截至该日下载量的5 %. 8亿次在新闻客户端下载量中排名第一,在“今日头条”下载量中排名第二( 2. 5亿). 9次。 不过,这个数字仍然比网易、搜狐和凤凰网的下载量总和高出0 %.. 4亿。

king data center的报告还显示,腾讯新闻在2014年12月的覆盖率排名中,移动新闻客户端用户为16. 8 %的用户拥有业内最高的覆盖率。 (注:数据为2014年12月Android平台应用排名)

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表2 : 2014年12月手机新闻客户前10名覆盖率
(数据源:通话数据中心)

此外,腾讯新闻还通过微信、移动QQ等社交平台实现差异化传播. 腾讯新闻全面报道了用户的24小时信息获取和社交场景.。 其次,腾讯新闻还将通过信息服务参与用户生活场景和消费场景.。

推送速度一直是新闻客户端PK的硬性指标. “分秒必争”背后是新闻操作团队的反应判断能力和技术团队的数据处理水平.。 根据第三方平台数据,2014年,6家新闻客户推送了932条同一主题新闻,腾讯新闻领先72 %. 4 %。

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表3 : 2014年6个主题相同的新闻客户推送速度统计

仅在2014年12月,腾讯新闻客户就继续带头推动周永康案、丁树庙案、凌计划案等几起重大事件。 1月4日,江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽违反纪律新闻. 其推进时间与中共客户相同。

3. 参与新闻社区生态圈的用户已经超过一亿
PV (页面浏览)和交互是网站商业化的重要指标。 2014年,腾讯新闻客户凭借出色的产品设计和内容运营,突破了每天光伏发电20亿大关。 此外,腾讯新闻客户重视ugc和社区传播效果,通过优秀的产品交互设计,充分激发用户参与内容制作. 参与评论、赞扬、表达等交互操作的用户已达2个. 5亿人(独立身份证,非游客),平均每天评论320 W,平均每天赞美1800 W.。

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里奇等人! 三项核心技术推动重大事件报告升级

1894 - 1895年的120周年、马来西亚航空公司的失事、鲁甸地震、亚太经合组织首脑会议以及与猛虎组织的激烈斗争,导致2014年新闻事件频频发生.。 腾讯新闻客户不仅坚持快速响应和“精准编辑改写”模式,还创造性地将新技术应用到重大事件报道中,成功引领行业发展潮流.。

1、首次试水html 5 web技术新闻可以播放

2014年是真正的“H5年”。 H5技术以其兼容性强、开发方便、界面友好、交互体验丰富、社会交流潜力强等特点,已成为网络媒体新闻策划的重要页面形式.。 截至2014年底,H5产品已成为新闻策划的标准甚至主导产品.。

昆明发生恐怖袭击事件后,腾讯新闻连夜设计开发,率先利用H5技术推出首7天纪念无辜受害者的移动终端《昆明,春天来了》. 这是国内媒体首次对H5互动页面水域进行测试.。 随后,在MH 370、mh17、鲁甸地震等突发事件中,腾讯新闻相继推出了主题H5产品,实现了以互动体验为核心的应急移动规划和探索的快速启动.。 例如,鲁甸5级地震规划了“家”,引导用户“点亮孔明灯笼,照亮死者回家的路”;“马来西亚航空公司MH 370被击落的全程”开创了“H5时间轴”的先河,将事件发展过程形象化,PV达到1700万,开创了重大事件报告的新模式,带动整个网络效仿.。

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图1 :马来西亚航空公司MH 370全程跟踪H5产品页面拍摄时间

经过半年的探索,腾讯新闻开始将H5技术应用于原创内容. 知青患者在重选题和轻形式之间找到了最佳平衡,成为腾讯新闻H5技术的杰作。

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图2 :知情患者H5产品页面

面对各种媒体的“涌入”,腾讯新闻客户开始了新一轮的创新探索,通过“跨界”创新引发社交媒体病毒的传播.。 APEC峰会报告了不同的做法,推出了“APEC国家元首换衣”小游戏,收获了1500万PV;后来,年底的计划选择了互动微电影,引入了“生活ab剧”,使视频具有了充分的移动性.。

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图3 :生命ab剧H5产品页面

2. 航拍+ 3d恢复尖端视频技术推动内容创新
2014年,腾讯新闻密切关注热点事件,生成信息和原始视频,全年移动终端广播量爆炸性增长550 %.。 在大规模原创这波视频的过程中,腾讯新闻独家推出3d动画恢复技术和航空摄影技术,再次引领国内网络媒体新闻视频潮流。

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图4 : 3d动画视频《黄海之战》

1894 - 1895年的“黄海之战”120周年,是第一次用3d彩色手绘动画来真正还原5小时海战的全过程,给用户一种强烈的临场感. 在马来西亚航空公司mh17报道中,腾讯新闻20小时内独家发布了3d视频“独家还原: mh17导弹是从哪里被击落的”,这是国内互联网首次利用3d技术还原重大突发事件报道,24小时广播次数超过4000万次.。

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图5 :独家还原: mh17导弹是从哪里被击落的

2014年,无人机非常流行. 空中设备以其快速接近核心区域和令人震惊的视觉呈现角度,成为突发新闻报道和视频创新策划必不可少的“神器”.。 腾讯新闻率先采购新疆四轴无人机,配套go pro 4微型相机。 这一组合于2014年8月首次飞越鲁甸地震震中,专门拍摄并传回了一套震中安置点的空中影像,为自制影像传回中央电视台奠定了基础.。

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图6 :腾讯新闻航空队

此后,腾讯新闻凭借强大的图像采集能力,开拓新的视角,将新闻视频的审美意义提升到新的高度.。 年终策划《飞越2014》是腾讯新闻将航拍技术与内容策划相结合的成功尝试. 航拍带来了独特的“上帝视角”,把网民的情绪带入了一个全新的境界.。

3. 移动终端直播技术图文两用武器
在紧急情况发生后的两小时内,有效的信息是最稀缺的时期. 移动阅读的实时方便进一步扩大了用户的需求.。 腾讯新闻客户端2014年推出新的rose直播系统,实现紧急情况下手机直播的快速发布和互动。

在该系统下,编辑可以搭建一个1分钟的现场互动平台,将文字、图片、视频、微博、街景完美融合,承载官方媒体、专家、目击者、前台记者、社交媒体等多种信息. 通过开放的交互功能,他们可以在持续报告中与用户进行持续沟通,从而形成重要的ugc应急报告来源.。

昆明暴力恐怖事件引发腾讯手机直播. 此时,车子已经脱离了尘土,创下了第一个纪录.马来西亚航空公司MH 370亏损报告4.49亿天评论,打破国内新闻报道全平台互动记录.。

腾讯新闻除了在手机上直播图形外,还继续挑战最难的视频直播,并正式对互联网媒体报道的最后一个短板发起攻击.。 2014年下半年,腾讯新闻通过对iphone 6在中国大陆和珠海航展的试水,创造性地开辟了在互联网媒体上直播视频的新尝试。 在两次直播中,前记者利用iphone作为采访和回访工具,克服了移动视频直播的稳定性、音质和数据传输三大难题,探索了用户互动和移动叙事,形成了独有优势.。 视频直播也将成为2015年腾讯新闻客户的重点方向。

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图7 :腾讯video iphone 6在大陆现场销售,演播室连接到前置摄像头


第四新栏目播放不良移动终端

信息如何足够? 为了进一步适应移动终端用户的需求,编辑团队围绕客户打造了4个精品栏目,获得了大量粉丝.。

1、人人都爱新闻兄弟潘文凯娱乐信息互动栏目负责人

新闻哥是泛娱乐信息的主要内容,也是腾讯新闻中最具粉丝凝聚力的栏目.。 2014年“新闻哥”推出手机版,在内容编辑和交互方式上进行了全面调整.。 利用移动平台,极大地激发了“新闻兄弟”的互动潜力,单期跟踪帖子平均超过2万条,达到6条高峰. 50000。 此外,新闻兄弟还开发了中午版、晚间版、周末版、假日版等多种版本,完全嵌入到用户的不同阅读场景中.。 截至2014年底,新闻兄弟手机终端的订阅量已达到5个. 8,600万,微信粉丝近1人.100万.。

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图8 :晚间版《新闻之哥》对用户交互表现出很高的热情.

2. 我晚上跟你聊不完. 互动直播根本无法停止
2014年11月以来,两队值班评论员联手测试互动直播节目《夜谈》,以热门话题为切入,引导网友在客户端进行讨论,并在幕后前后交流有趣的信息.。 腾讯新闻此举旨在进一步增强客户用户的粘性,丰富腾讯新闻客户的社会属性.。 PGC和ugc在三个环节的闭环是通过原创作品的互动直播、在线好友互动以及手稿和相关H5产品的互动编辑来实现的.。 晚间聊天还通过深入挖掘移动终端的属性,为用户操作开辟了新的途径.。 自从《夜话》推出以来,一直是“遇到艾滋病同志的时候”和“你来过多少辆合适的车”?"? “和其他热门话题进行了讨论,在发射后3小时内,平均有5000多条评论和100多万条PV评论。

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图9 :“夜间谈话”引导消防员出现
图10 :快速提示查看,清晰的声音

3、一针见血快评产出稀缺价值观点

在信息爆炸的时代,及时、深刻地解读和分析事件,是媒体的制胜之道.。 2014年8月底,腾讯新闻客户端推出“提示快速评论”栏目,重点关注2小时内的热点新闻事件,力求从不同角度及时观看新闻,让用户获得最大的信息量增长. 目前,已经形成了一套短小精悍、一针见血、网友跟贴的固定方式,成为“今天话题”深度和“事实+”肤浅普及的最有力补充。 “tip quick review”的平均PV在一期上接近100万,网民的后续帖子平均超过1万条.。 其中,“快速回顾:棒教育催生疯狂军训”及时切入军训教官打人事件,PV突破200万,网友追捧2. 230,000。

4. 连接全球媒体业的媒体观察智库,几分钟后起航
2014年4月,腾讯新闻推出了腾讯新闻旗下的全球媒体信息先锋站微信公共账户全媒体(账号: QQ _ qmp ),出口国外媒体研究专编、国内媒体热点解读、活动沙龙等多种媒体信息. 目前,腾讯新闻已成为国内媒体账号中内容最前沿、口碑最好的微信公号.。 腾讯新闻以全媒体学院为连接中心,创建了全球媒体创新实践案例库,汇集了一批海内外媒体专业人士,成为重要的媒体信息枢纽.。

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图11 :全媒体微信界面、杂志布局、精品内容


2015年晋升

2014年,腾讯新闻客户经历了“从追赶到超越”的领先一年。 2015年腾讯新闻酝酿什么新方式? 它将带来什么样的行业变化?

1. 系列策划是对70年抗日战争的赞颂,是对抗战报道的完整概括

2015年是抗日战争的新的一年. 从某种意义上说,媒体并没有报道抗日战争是“政治情商不合格”."。 对于新媒体来说,如何突出抗战报道“新常态”的重围,运用网络思维进行叙事,是探索严肃新闻报道商业模式的重要机遇.。 2014年,腾讯新闻抓住纪念1894 - 1894年120周年的机会,推出了“全运会之战”主题,包括3d动画和创意H5产品等创新形式. 它还动员了产品、军事、历史、评论、图片、纪录片等多种武器,创建了一个全方位的信息场,在严肃报道网络媒体业务方面实现了重大突破.。

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图12 :腾讯策划1894 - 1895年120周年特别界面

在抗日战争70周年之际,腾讯新闻再次投入巨资,推出微信、手机QQ、微博客户端、视频客户端、新闻客户端等5个平台,全力打造年度精品. 无论投入的资源水平还是创意策划水平,腾讯新闻都将完全超越中日新闻报道,必将成为大规模互联网报道的高峰.。

2. 以天价催化移动终端流量实现的招商内容策划
2014年,腾讯继续领跑五大门户网站的广告收入。 今年,各大品牌公司继续推行质量策划. 腾讯新闻将在手机端添加代码,利用更多优质资源推出新产品,并与大规模项目招商和信息视频广告相结合,全速实现,以弥补手机收入( I.e. 快速增长的移动通信量与移动广告收入之间的差距)。

视频互动节目《实话实说》与上海市民 合作主题、节目预热调研和播出平台都在移动方面. 目前的节目创下了800万次广播的记录,成为内容质量和投资推广效果都很好的经典营销案例.。

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图13 :《说实话》现场录音互动产品

可以预见,2015年新闻客户大战将持续。 腾讯新闻将坚持其移动布局,连接全球大数据信息,并在这场没有进展或没有回报的运动中扩大覆盖面.。



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